Konversiju izsekošanas pakalpojumi

Klikšķi un apmeklējumi vēl neparāda, vai reklāmas rada pieteikumus, pirkumus un pārdošanu. Konversiju izsekošana palīdz sasaistīt reklāmu ar uzņēmumam svarīgām darbībām un pieņemt pamatotākus lēmumus par budžetu.

Sazinies ar mums

Izsekošanas pieejas un rīki

Google Tag Manager

Platformu integrācijas

Pārlūka notikumi

Servera notikumi

purchase_event.js

dataLayer.push({
  event: "purchase",
  user_data: {
    sha256_email_address: "7f0c8e9a4b2d1c6f5a8e3b7d9c1f4a6e2b8d0c7f9a1e3b5d6c8f0a2e4b6d8f1",
    sha256_phone_number: "3c9b7a1e5d8f2c4b6a0e9d1f7c3b5a8e2d4f6c0b9a1e3d5f7c8b2a4e6d0f1c3"
  },
  ecommerce: {
    transaction_id: "ORD-84721",
    value: 180.00,
    currency: "EUR",
    items: [{
      item_name: "Nike Air Zoom Pegasus 41",
      item_brand: "Nike",
      item_category: "Running Shoes",
      price: 180.00,
      quantity: 1
    }]
  }
});

Kas ir konversiju izsekošana?

Konversiju izsekošana ir uzņēmumam svarīgu darbību uzskaite pēc mijiedarbības ar reklāmu vai mājaslapu. Tā var būt pabeigts pirkums, nosūtīts pieteikums, zvans vai cita vērtīga darbība. Šie dati palīdz saprast, kuras kampaņas veicina biznesa rezultātus, salīdzināt to izmaksas un dot reklāmu sistēmām signālus optimizācijai. Klikšķis uz pogas un pabeigts pieteikums var būt atšķirīgi notikumi, tāpēc vispirms jāvienojas, ko tieši mērīt.

Kāpēc uzņēmumi iegulda konversiju izsekošanā?

Pamatotāki budžeta lēmumi

Salīdziniet kampaņas pēc pieteikumiem, pirkumiem un to vērtības, nevis tikai klikšķu cenas. Pieejamie dati palīdz izvērtēt, kur ieguldīt nākamo reklāmas budžetu.

Signāli reklāmu optimizācijai

Atbilstoši konversiju notikumi palīdz reklāmu platformām saprast vēlamo rezultātu un optimizēt rādīšanu. To izmantojamība ir atkarīga no datu kvalitātes, apjoma un piekrišanas.

Neefektīvu tēriņu identificēšana

Uzskaite palīdz pamanīt reklāmas, atslēgvārdus un auditorijas, kas rada apmeklējumus, bet neveicina vajadzīgās darbības. Tas dod pamatu pārbaudīt un uzlabot kampaņas.

Labāka izpratne par klienta ceļu

Vērtējiet pieejamo kanālu lomu ceļā līdz pieteikumam vai pirkumam. Mājaslapas datus pēc iespējas papildinot ar pārdošanas informāciju, var labāk izprast piesaistīto klientu vērtību.

Labāki dati — labāki rezultāti

Nepilnīgi dati var apgrūtināt reklāmu rezultātu izvērtēšanu. Salīdziniet ilustratīvu mārketinga pārskatu bez izsekošanas, ar pārlūka pikseli un ar servera puses datiem papildinātu uzskaiti.

Redzami reklāmas izdevumi, rādījumi un klikšķi. Bez turpmāko darbību uzskaites nav zināms, kuri apmeklējumi noveda pie konversijām un kāda ir reklāmu atdeve.

Mārketinga panelis

Datu kvalitāte: nav informācijas par mājaslapas konversijām.

Rādījumi: 500,000
Klikšķi: 10,000
Reklāmas tēriņi: €2,000.00
Konversijas: Nav zināms
Maksa par konversiju: Nav zināms
Reklāmu atdeve (ROAS): Nav zināms

Ilustratīvs piemērs ar izdomātiem datiem. Uzskaitīto konversiju un reklāmu atdeves atšķirības ilustrē pārskatā pieejamo informāciju, nevis tehnoloģijas garantētu precizitāti vai papildu pārdošanu. Faktiskā datu pieejamība ir atkarīga no avotiem, konfigurācijas un piekrišanas; ROAS nav peļņa.

Kā palīdzam ar konversiju izsekošanu

Galvenais pakalpojums ir mērījumu stratēģija un plāns tehniskajai komandai. Pēc vajadzības to papildinām ar esošās uzskaites auditu, rekomendācijām un ieviešanas koordinēšanu.

Stratēģija un mērījumu plāns

Sasaistām biznesa mērķus ar konversijām, notikumiem un datu plūsmām. Nosakām piemērotu pieeju un sagatavojam prioritātes tehniskajai komandai.

Esošās uzskaites audits

Pieejamo piekļuvju robežās izvērtējam notikumus, parametrus, dublikātus, datu atšķirības un piekrišanas darbību. Audits neietver automātisku visu kļūdu novēršanu.

Rekomendācijas un prioritātes

Izskaidrojam atradumu ietekmi un nepieciešamos uzlabojumus. Sagatavojam secīgus uzdevumus un norādes, pēc kurām var strādāt klienta tehniskā komanda.

Koordinēšana un pārbaude

Izskaidrojam prasības izstrādātājam, koordinējam darbu prioritātes un pārbaudām saskaņotos scenārijus pēc tehniskās realizācijas.

Atsevišķu vienkāršu tehnisko darbu iespēju, apjomu, cenu un termiņus izvērtējam individuāli. Google, Meta, TikTok un LinkedIn ir izvērtējami datu galamērķi, nevis garantētas integrāciju izstrādes paketes.

Ko saņemat stratēģijas rezultātā

Mērķi un notikumu plāns

Biznesa lēmumi, galvenās konversijas un notikumi, to nozīme, nepieciešamie parametri un prioritātes.

Datu avoti un plūsmas

No kurienes dati rodas, kādiem galamērķiem tie vajadzīgi un kāda pārlūka, servera vai kombinēta pieeja ir piemērota.

Prasības tehniskajai komandai

Ieviešanas uzdevumi, secība un atbildības. Atsevišķi norādām tehniskās atkarības un nepieciešamās piekļuves.

Pārbaudes kritēriji

Saskaņoti scenāriji notikumu, parametru, dublikātu un piekrišanas darbības pārbaudei, kā arī zināmie ierobežojumi.

Datu plūsmas var balstīties uz esošo pārlūka uzskaiti, servera notikumiem vai to kombināciju. Google tag gateway maršrutē Google tagus un mērījumus caur uzņēmuma domēna infrastruktūru; tas nav pilnas servera integrācijas sinonīms.

Skaidras prasības. Saskaņota ieviešana.

Izskaidrojam plānu klienta tehniskajai komandai, koordinējam prioritātes un pārbaudām saskaņoto rezultātu. Mājaslapas koda, serveru un API integrāciju izstrādi veic klienta tehniskā komanda.

Uzdevumi un atbildības
Vienojamies par prasībām, piekļuvēm, darbu secību un to, kurš realizē katru daļu.
Sadarbība ar izstrādātāju
Izskaidrojam notikumu un datu plūsmas prasības, precizējam atkarības un koordinējam izmaiņas.
Saskaņotā rezultāta pārbaude
Pārbaudām noteiktos scenārijus un dokumentējam atradumus, datu izmantošanas iespējas un ierobežojumus.

Biežāk uzdotie jautājumi

Ko uzskatīt par konversiju?

Konversija ir uzņēmumam vērtīga darbība, piemēram, pabeigts pirkums, nosūtīts pieteikums vai zvans. Klikšķi, formas aizpildīšanas sākums un veiksmīga nosūtīšana var būt atšķirīgi notikumi; jāvienojas, kuri raksturo rezultātu.

Kāpēc dažādās platformās konversiju skaits atšķiras?

Var atšķirties datu pieejamība, uzskaites periodi un atribūcijas noteikumi. Vienu darījumu vairākas platformas var saistīt ar savām reklāmām. Audits palīdz nošķirt paredzamas atšķirības no tehniskām kļūdām.

Ko saņemšu no izsekošanas stratēģijas?

Dokumentētu mērķu un notikumu plānu, nepieciešamos parametrus, datu avotus un plūsmas, piemērotās pieejas pamatojumu, tehniskās prasības, prioritātes, atbildības un pārbaudes kritērijus.

Vai visiem uzņēmumiem vajadzīga servera puses izsekošana?

Nē. Izvēli nosaka mērķi, avoti, piekrišana un tehniskās iespējas. Var pietikt ar esošo uzskaiti vai būt piemērota kombinēta pieeja. Google tag gateway ir pirmās puses maršrutēšanas iespēja, nevis pilnas servera integrācijas aizstājējs.

Kas veic tehnisko ieviešanu?

Mājaslapas koda, serveru un API integrāciju izstrādi veic klienta tehniskā komanda. Mēs sagatavojam prasības, koordinējam ieviešanu un pārbaudām saskaņotos scenārijus.

Vai audits ir obligāts, un ko tas ietver?

Padziļinātu auditu saskaņojam pēc vajadzības. Tas ietver esošās uzskaites izvērtēšanu pieejamo piekļuvju robežās, atradumus un prioritizētas rekomendācijas. Visu problēmu novēršana nav automātiski iekļauta.

Vai varat novērst atrastās problēmas?

Sagatavojam norādes un koordinējam nepieciešamos darbus ar tehnisko komandu. Atsevišķu vienkāršu tehnisko darbu iespēju, apjomu, cenu un termiņus izvērtējam individuāli.

Cik ilgs ir darbs?

Termiņus nosaka stratēģijas vai audita apjoms, piekļuves un klienta tehniskās komandas iespējas. Tos saskaņojam pēc situācijas izvērtēšanas.

Vai pēc tam būs redzamas visas konversijas?

Pilnīgu uzskaiti vai atribūciju negarantējam. Datu pieejamību ietekmē avoti, konfigurācija, piekrišana un platformu noteikumi. Dokumentējam zināmos ierobežojumus; tehniska piekrišanas pārbaude neaizstāj juridisku izvērtējumu.

Sāksim ar skaidru mērījumu plānu.

Pārrunāsim biznesa mērķus, esošo situāciju un to, kādu informāciju vajag nākamajam lēmumam.

Pārrunāt izsekošanas stratēģiju